InfoTrends, firma zajmująca się badaniem rynku i konsultingiem, przewiduje, że do 2011 r. Silny wzrost w zakresie oznakowania cyfrowego w Ameryce Północnej dla aplikacji o wąskim zasięgu.
W latach 2006–2011 firma badawcza spodziewa się, że średnia roczna stopa wzrostu liczby wąskoekranowych ekranów digital signage wyniesie prawie 12 procent. W analizowanym okresie przewiduje silny średni roczny wzrost przychodów o 18,5 procent i całkowity przychód w wysokości 2,59 miliarda USD do 2011 roku. Dla porównania, pod koniec 2006 roku branża radiofonii i telewizji miała 1,1 miliarda USD. zainstalowana baza 630 000 ekranów w 97 000 lokalizacjach.
Wyniki są częścią nowego raportu InfoTrends zatytułowanego „Narrowcasting: The Opportunity for Digital Signage and In-Store TV Networks”, trzeciego dużego badania przeprowadzonego przez naukowców na tym rynku.
Wydaje się, że pytania dotyczące skuteczności korzystania z wąskiego przekazu w celu dostarczania ukierunkowanych reklam są rozstrzygające. InfoTrends podaje, że respondenci tegorocznego badania byli mniej zaniepokojeni brakiem pomiaru skuteczności programów reklamowych niż badanie z 2004 roku.
Ponadto raport wykazał, że spośród 51 obecnych użytkowników podłączonych wyświetlaczy cyfrowych lub systemów telewizji w sklepie, którzy odpowiedzieli na ustrukturyzowane badanie raportu, 80 procent planuje zwiększyć wykorzystanie sieci w ciągu najbliższych trzech lat , a pozostałe 20 procent spodziewa się utrzymać wykorzystanie na obecnym poziomie.
Co to wszystko wskazuje? Sieci digital signage dla wąskiej reklamy stają się częścią głównego nurtu - nie eksperymentalnym marginalnym medium zarezerwowanym dla odważnych i awangardowych. Zamiast być postrzegane jako ryzyko w oczach kupujących media, stają się istotnym kanałem komunikacji dla marketerów i reklamodawców, którzy chcą wpływać na decyzje zakupowe konsumentów w momencie zakupu.
Nic dziwnego, że wąskie sieci digital signage wchodzą do głównego nurtu. Postaw się w pozycji reklamodawców i marketerów, którzy doświadczają radykalnej zmiany w zakresie wsparcia reklamowego: telewizji. Kiedyś medium, które znali i dokładnie rozumieli, telewizja zmienia się z kontrolowalnej, definiowalnej propozycji reklamowej na taką, która daje widzom lepszą kontrolę nad tym, co widzą i kiedy - szczególnie w tej dyskusji - reklamami.
Zobacz artykuł z Denver Post w tym tygodniu, który podkreśla fakt, że czcigodna agencja ratingowa Nielsen Media Research poprawiła prześladowania widzów telewizyjnych w erze cyfrowej. Zgodnie z artykułem, po trzech dniach oglądania określonego programu w DVR było 108 procent wyświetleń tego samego programu na żywo. Jak na razie brzmi całkiem nieźle.
Jednak artykuł cytuje menedżera nowojorskiej agencji reklamowej Group M. Wiele agencji reklamowych przeanalizowało sposób oglądania przez widzów w trybie opóźnionym (tj. Za pomocą rejestratora DVR) i stwierdziło, że 60 procent pomija reklamy. Biorąc pod uwagę, że 18 procent gospodarstw domowych ma rejestratory DVR, a kolejne są w drodze, staje się jasne, że liczba widzów oglądających reklamy spadnie gwałtownie, gdy tak zwane „widoki na żywo” będą nadawane w „trybie opóźnionym” .
Sieci o wąskiej emisji z wyświetlaczami digital signage w fizycznym miejscu, w którym konsumenci decydują się na zakup, nie oferują ludziom możliwości szybkiego przewijania do przodu po reklamie. Tylko z tego powodu nie byłoby zaskakujące, gdyby prognoza InfoTrends dotycząca wąskiego wzrostu sprzedaży digital signage i liczby monitorów w Ameryce Północnej została przekroczona.
[ff id="6"]